世博会：“熟悉”还是“陌生”更能展示地方形象？

“熟悉”还是“陌生”更能展示地方形象？
——上海世博会意大利托斯卡纳大区展示的启示

提起佛罗伦萨及其所在的意大利托斯卡纳大区，中国人首先想到的可能是文艺复兴时期灿若群星的建筑、雕塑、绘画以及著名的比萨斜塔。但在中国2010年上海世博会举办的托斯卡纳大区展上，这些名胜古迹只不过是一部现代艺术风格影片里的“点缀”。

在这部低空拍摄的影片中，一些再生能源项目以独特的视觉效果成为“主角”，包括地热、风力、水力、太阳能等发电站。影片兼容自然与人文、古老与现代、传统与创新，让人通过俯瞰观察真实与虚幻，体味到一种历史的传承与变革、城市与环境既融合又冲突的复杂感觉。

除此之外，十几个现代艺术作品，展示出昔日文艺复兴发源地的当代思潮；而最新的信息科技，让人们通过触摸屏，就可一览佛罗伦萨乌菲齐博物馆的艺术杰作。最妙的是，对艺术品每个细部随心所欲的点击所获得的清晰展示，恐怕连身临博物馆现场也难以实现。

托斯卡纳大区在世博会上的展示，带给人们一个问题，即运用相对熟悉还是相对陌生的事物，更能展示一个地方的自身形象？更能吸引公众关注并引发思考？历史遗产丰厚的托斯卡纳为何没有带来“熟悉”，而是重点展示“陌生”？

对此，意大利展区总代表贝尼亚米诺·昆蒂耶里和托斯卡纳大区经济促进局局长斯特凡诺·焦万内利的几句话含义颇深：“托斯卡纳不仅是过去的象征，也是现代的标志”；“托斯卡纳不仅是收集过去的博物馆，更是一个致力创新的实验室”；“不能简单展示历史记忆，而要带给生活以创新精神”。

斯特凡诺·焦万内利进一步解释说，直到现在，世人对托斯卡纳大区的印象，仍然停留在那些声名远播的与历史和传统紧密相关的成就上。“从某种意义上说，这已经成为一种负担。”面对未来，必须在“传统的城市明信片”与一个现代、充满活力、创新的托斯卡纳之间寻找平衡。

年轻的佛罗伦萨市长马泰奥·伦齐认为，历史和艺术传统、创新、生活质量，三者缺一不可，特别是结合传统的创新，将成为佛罗伦萨最具魅力的一面。

他说：“全球化时代更加凸显了每个城市的内在价值和独特竞争力。历史文化遗产固然是一笔宝贵的财富，但文化要与时俱进。佛罗伦萨不能仅仅是拥有博物馆的古城，还要具备持续发展的现代生产力。”

作为展示影片的拍摄者，奥利沃·巴尔别里对现代艺术被托斯卡纳大区放到世博会上重点推介感到高兴，因为托斯卡纳大区并不是一张“白纸”，而恰恰是一个传统文化和艺术的中心。他认为，与相对熟悉的传统事物相比，相对陌生的现代艺术不仅让许多年轻人找到了自身发展的载体，也可以作为一种新的资源，成为一座城市发展的新机遇。

记者注意到，托斯卡纳“带来熟悉还是陌生”的事例，只是上海世博会意大利馆诸多事例中的一个，在其他许多展馆也不乏其例。这样做的目的，不仅仅是为了吸引更多的眼球，更在于当事方秉持的发展理念，因此启示应是多方面的。

当然，“带来熟悉还是陌生”这一话题，并不只有一个答案，也没有绝对正确的答案。斯特凡诺·焦万内利曾反复强调，托斯卡纳在寻找平衡的过程中，不能忽视光辉的历史遗产。当然，其借世博会重新调整自身的国际形象和定位，重点强调了倚重传统的创新能力。