赛事经济新样本！玉环吾悦广场三分球联赛引爆消费热潮

玉环市政府与玉环吾悦广场的此次合作，是推动全民健身与城市商业融合发展的一次创新实践。这种合作模式有效解决了全民健身活动场地不足、氛围不浓的问题，实现了政府资源、市场资源与社会资源的优化配置，为市民参与体育锻炼提供了更加便捷的平台。

作为台州市“运动休闲城市”建设试点城市，玉环一直致力于将体育融入城市发展。此次政企联动举办全民篮球赛事，正是对这一理念的具体实践。

商圈转型，体育经济激发消费活力

玉环吾悦广场作为玉环商业地标，通过此次三分球联赛成功实现了从传统购物中心向文体旅融合综合体的转型。赛场周边精心打造的篮球市集形成了热闹的美食乐购长廊，19个特色摊位沿着赛场弧形排开，与商圈霓虹交相辉映。

市集分区明确，特色鲜明。家电区内，“苏泊尔”展位上整齐陈列着20多款厨电产品；“雅迅眼镜”展台前则围满了试戴最新款防蓝光眼镜的年轻人。

最热闹的是美食区。卤味、烤串、甜品等多种小吃琳琅满目，“鲜玉奇缘”特产区的5个摊位格外醒目。

省级巾帼共富工坊——“渔家女”共富工坊带来的“妈妈的味道”特色小吃鱼皮馄饨深受大家好评。摊主陈红忙着下鱼丸、鱼皮馄饨，一旁的帮手则现场擀鱼皮：“备好的量都不够卖，只能现场赶制。”

消费券机制，创新激励促进消费

为促进消费，赛事推出了创新激励机制：现场参与投篮的市民按得分可获得不同面值的消费券（9分及以下可获得10元消费券，9分以上可获得20元消费券）。

这一设计巧妙地将体育参与与消费激励相结合，既提高了市民参与度，又直接拉动了商圈销售。市民陈笑着说：“好多好吃的，还有篮球比赛，吾悦现在越来越有活力了。刚才我还去参加了投篮活动，拿到了消费券，正好可以买些小吃。”

林记餐饮老板刘林忙着招呼排队的顾客：“我们准备了近60种特色美食产品。从傍晚到深夜，人群一波接一波，真正感受到了玉环的烟火气。这次活动给我们带来了很好的宣传效果。”

全民参与，全龄共享推动赛事经济

“全民星”三分球联赛最大的亮点是其广泛的参与性。赛事设置了大众组、巾帼组、银龄组和少儿组等多个组别，真正实现了全民参与、全民乐享。

市妇联积极响应比赛号召，联合各乡镇（街道）妇联，发动机关女干部、巾帼志愿者等篮球爱好者组成巾帼组参与比赛

政策支持，体育经济迎来新机遇

玉环市发展赛事经济有着良好的政策环境。浙江省体育局近期印发了《浙江省赛事经济促消费激励举措》，最高激励可达800万元5。

该举措突出“为城市办赛”的核心理念，将体育赛事视为拉动消费、提振经济、提升城市活力的“超级引擎”。同时还激励观赛人次多的全国性赛事和参与人数多的本省重点培育赛事。